与惠而浦竞购意黛喜 美菱底气何来？

　　近日，与跨国巨头惠而浦竞购意大利白电企业意黛喜的各种消息，让美菱继一季度发布CHiQ冰箱、CHiQ空调以来，再次成为舆论关注焦点。美菱在大股东长虹的智能战略中扮演什么样的角色？美菱竞购高端外资品牌的底气何来？种种猜想持续在原本平淡的家电圈发酵，让各方重新审视美菱。
　　家电行业专家梁振鹏表示，白电板块在长虹的战略价值越来越重要，鉴于旗下华意成功并购西班牙Cubigel公司的经验，虽然此番美菱收购意大利“意黛喜”未能如愿，但却并不能阻挡长虹白电的海外野心，此番美菱与惠而浦的竞购背后，体现了以美菱为代表的中国白电企业软实力的提升。

　　收购意黛喜符合高端转型预期
　　7月14日，传言收购意大利企业“意黛喜”的美菱电器发布正式复牌通告，也证实7月10日停牌是为参与收购意大利意黛喜公司部分股份，同时承诺至少三个月之内不再筹划重大资金收购事项。
　　洗衣机、厨电等业务，共有两大国际品牌(阿里斯顿和意黛喜)，以及三个区域性品牌。意黛喜2013全年收入为26.7亿欧元(约合人民币 225亿元)，而美菱2013年的营业收入突破百亿元，但实力与意黛喜还存在差距，美菱缘何想蛇吞象？
　　目前，在国内冰箱市场未能延续前几年快速增长的态势，呈现需求增长放缓、市场低迷的趋势下，多门、对开门高端冰箱成为行业增长的发力点，但是国内没有真正的高端、奢侈冰箱品牌。
　　记者从美菱方面获悉，意黛喜作为海外高端白电品牌，美菱收购意黛喜符合近年来推动高端品牌及高端产品转型的战略，同时，美菱向海外高端家电市场迈进，有利于提升中国品牌整体实力和形象。
　　梁振鹏表示，收购优质成熟的品牌是企业快速发展壮大的方式之一，美菱能参与收购意黛喜也就说明其具备了国际化的战略格局、思维及能力。

　　综合实力带来竞购底气
　　并购对于美菱控股大股东长虹来说，并不是新鲜事。2012年7月，华意压缩成功并购全球第四大商用压缩机企业——西班牙Cubigel压缩机公司，开展境外商用压缩机运营，于翌年实现盈利并顺利登顶全球压缩机第一大。该跨国收购除了面对经济、法律、技术等一系列问题，文化背景、语言交流更加不容忽视并被欧洲著名商学院选为MBA课程经典案例。
　　此番竞购意黛喜，除了跨国并购的经验外，美菱的底气何来？记者从美菱方面获悉，强大的品牌影响力、深厚的技术创新力、极大的市场号召力，让美菱敢于与国际品牌较劲，以美菱为代表的中国白电企业在巩固本土优势的同时，必须抓住外资企业收缩的机会，参与国际市场竞争。
　　美菱一直是冰箱领域的技术派，不仅在风冷、变频和智能领域不断发力，始终保持行业的领先地位，美菱还是首个实现智能冰箱规模化、系列化制造的企业。今年美菱已经两次引发行业轰动：一是凭借“0.1度变频”产品一路领跑，引领整个冰箱行业变频节能的潮流；二是美菱作为战略布局的一部分率先在终端产品上体现出智能方向，推出CHiQ系列智能冰箱、智能空调，带给白电智能化“临门一脚”。
　　过硬的技术助推内外销市场双增。美菱2013年销售破百亿，净利润同比增长近五成。出口冰箱、内销冰柜及洗衣机均实现增长；空调内外销也实现了预期增长目标；内销冰箱的销售结构有较大改善。同时，美菱品牌影响力持续提升。今年更是荣登“中国最有价值品牌500强”榜单，先后荣获国外“红点奖”及“IFA”等国际大奖，在国际舞台崭露头角。

　　外资对中企收购存在抗拒心理
　　当前，中系品牌快速崛起，大有以引领整个产业发展方向的主导姿态，与欧美系、日韩系品牌争夺天下的竞争格局已经形成，如何在“红海”市场打造一片蓝海，成为冰箱企业发展的核心问题。此番美菱收购计划落空，也使中国家电品牌出击海外市场蒙上一层阴影。
　　记者从美菱方面获悉，意大利意黛喜市场主要集中在欧洲，而欧洲市场一直对中国企业存在歧视和偏见，这些发达国家品牌对被中国企业收购存在抗拒心理，担心选择中国企业影响其自身品牌的发展。
　 家电行业专家刘步尘分析，本次收购未成可能基于两方面因素考虑，一是欧美市场对于中国制造仍持有偏见，意黛喜担心选择中国企业后，会影响自身品牌的声誉和发展；另一方面，意黛喜亦会对收购对象进行综合考察，判断资本实力，惠而浦去年营业收入达190亿美元，而美菱电器去年营业收入为105.39亿元，双方实力存在差距。
　　据悉，近年来，中国品牌收购外资企业消息从不间断，但因存在偏见，造成兼并、收购都遭到海外对手狙击或当地政府部门的干预，使中国企业一次次失去通过收购“洋品牌”来发展壮大的机会。